Il Metaverso: cos'è?

Scopriremo insieme l'essenza del concetto di "metaverso", esplorando le sue origini e le collaborazioni con i marchi, oltre a capire come potresti applicarlo alla tua attività oggi.

Il metaverso, quando pensato, potrebbe evocare l'immagine di una persona che gioca a un videogioco, indossando un visore ingombrante che copre gran parte del viso. È naturale che i giochi digitali siano stati tra i primi ad abbracciare il metaverso. Tuttavia, se ci si limitasse a pensare al metaverso solo in termini di giochi, si tralascerebbe una visione più ampia.

Nel 2021, l'amministratore delegato di Facebook, Mark Zuckerberg, ha annunciato il cambio di nome della sua azienda, fondata vent'anni prima come Facebook, ribattezzandola Meta. Questo cambiamento ha sottolineato l'importanza strategica del concetto di "metaverso" e ha contribuito a renderlo più mainstream.

In questo articolo, esamineremo in dettaglio cosa sia esattamente il metaverso, la sua origine, la sua evoluzione e come stia continuando a svilupparsi. Diamo inizio all'esplorazione.

Cos'è il Metaverso?

Meta definisce il metaverso come "la prossima evoluzione della connessione sociale e il successore dell'Internet mobile". È importante sottolineare che Meta non controlla il metaverso, e nessuna singola azienda lo fa. Attualmente, è più appropriato parlare di "metaversi" al plurale.

Un metaverso è un ambiente virtuale tridimensionale abilitato da diverse tecnologie, tra cui realtà virtuale (VR), realtà aumentata (AR), intelligenza artificiale (AI), Internet delle cose (IoT) e blockchain. Nei metaversi, le persone possono interagire tra loro e, in alcuni casi, persino con avatar non umani.

Oggi esistono numerosi metaversi, la maggior parte dei quali è stata creata da singole aziende con scopi specifici. Tuttavia, va notato che attualmente c'è scarso o nullo livello di interoperabilità tra questi metaversi, in quanto gli standard per la condivisione di identità e dati degli utenti tra spazi virtuali diversi devono ancora essere sviluppati.

La Storia del Metaverso

Il termine "metaverso" è stato coniato per la prima volta dallo scrittore di fantascienza Neal Stephenson nel suo romanzo del 1992 "Snow Crash". Nella trama del romanzo, Stephenson introduce un mondo virtuale tridimensionale in cui le persone possono quasi "vivere" una vita parallela.

Il protagonista, Hiro, accede a questo metaverso tramite un terminale personale che proietta immagini di realtà virtuale 3D direttamente sugli occhi. Nel metaverso, l'avatar di Hiro interagisce con gli avatar di altre persone, e il termine "Snow Crash" fa riferimento a un file di dati cruciale all'interno di questa realtà virtuale.

Sebbene i giochi digitali siano stati i primi ad adottare il concetto di metaverso su larga scala, con esempi come Pokémon Go, lanciato nel 2016 e basato sulla realtà aumentata, anche altri settori hanno iniziato a esplorare le opportunità offerte dal metaverso.

Il Metaverso nell'Attività Commerciale

Il marketing e la pubblicità nel metaverso stanno diventando sempre più rilevanti per i marchi di consumo. Grandi aziende multinazionali, come JP Morgan, Nike, Adidas e persino McDonald's, stanno intraprendendo iniziative per capitalizzare le potenziali opportunità di marketing offerte dal metaverso.

Questo fenomeno sta creando un nuovo livello di interconnessione e una dimensione aggiuntiva all'interno dell'economia globale. La società di consulenza aziendale McKinsey & Company ha persino previsto che il metaverso potrebbe generare entrate per le imprese nell'ordine dei 5 trilioni di dollari entro il 2030.

Differenze tra il Metaverso e Internet

Sebbene il metaverso sia spesso considerato come la successiva evoluzione di Internet, vi sono differenze significative tra i due concetti. Internet, nella sua forma attuale, è essenzialmente una rete di siti web, inizialmente progettati per la distribuzione di informazioni. Con il tempo, i siti web hanno assunto una vasta gamma di scopi, tra cui lo shopping online, l'intrattenimento e la comunicazione.

L'avvento dei social media ha trasformato Internet in un canale in cui le persone possono connettersi e condividere le proprie esperienze e vite. Tuttavia, Internet rimane principalmente un'estensione del mondo reale, in cui le informazioni generate dagli utenti riguardano la realtà fisica.

Il metaverso, d'altra parte, è un mondo virtuale autonomo in cui gli utenti possono "vivere" esperienze virtuali. Le attività svolte nei metaversi e i dati archiviati al loro interno possono essere completamente distaccati dalla realtà fisica. In altre parole, mentre Internet è un'estensione del mondo reale, il metaverso è uno spazio virtuale che esiste in parallelo al mondo reale.

Per comprendere meglio questa differenza, si può pensare alla differenza tra pubblicare foto di una cena con amici su social media e partecipare a un incontro virtuale con gli stessi amici all'interno di un metaverso. Nel metaverso, è possibile vivere esperienze virtuali e interagire con altre persone attraverso avatar.

Ruolo delle Criptovalute e degli NFT nel Metaverso

Per consentire transazioni commerciali all'interno del metaverso, è necessario un sistema che supporti queste attività. Le transazioni nel mondo virtuale presentano due sfide principali. In primo luogo, è necessario stabilire il valore dei beni e dei servizi scambiati, considerando che i beni digitali possono essere facilmente replicati. Pertanto, è importante identificare l'autenticità dei beni e dei proprietari.

In secondo luogo, per effettuare transazioni all'interno del metaverso è necessaria una valuta virtuale. È qui che entrano in gioco i token non fungibili (NFT) e le criptovalute.

Gli NFT fungono da certificati di autenticità per beni digitali, impedendo la replicazione non autorizzata. Questi token non fungibili sono legati all'originale e garantiscono la sua unicità. Le criptovalute, come Ethereum, sono utilizzate all'interno del metaverso come valuta virtuale e sostengono le transazioni.

Alcune piattaforme del metaverso hanno persino creato le proprie criptovalute. Ad esempio, il Bored Ape Yacht Club, un mercato di collezioni d'arte NFT, ha introdotto la sua criptovaluta chiamata ApeCoin.

Come si accede al Metaverso?

Attualmente, non esiste un modo standard per accedere al metaverso, poiché diverse piattaforme del metaverso possono richiedere requisiti diversi. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, è possibile iniziare ad esplorare il metaverso con i dispositivi già in tuo possesso, come un computer o un dispositivo mobile. La maggior parte delle piattaforme consente agli utenti di iniziare gratuitamente, ma se si desidera intraprendere attività commerciali, è necessario configurare un portafoglio di criptovaluta.

Per un'esperienza coinvolgente, è consigliabile disporre di un visore VR, come l'Oculus Quest 2.

Coinvolgimento dei Marchi nel Metaverso

Alcune delle aziende più grandi stanno esplorando attivamente il metaverso. Nike, Adidas e Vans, per esempio, stanno prendendo iniziative significative.

Nel 2021, Nike ha depositato domande di marchio per i suoi slogan e la sua iconografia più famosa, consentendole di produrre e vendere beni virtuali. Hanno anche acquisito RTFKT Studios, specializzata in scarpe virtuali.

Adidas ha realizzato progetti NFT in collaborazione con artisti, generando oltre 22 milioni di dollari in vendite collettive. Hanno anche investito in NFT come azienda e acquistato terreni virtuali nel metaverso per ospitare eventi.

Vans ha costruito uno skate park online con oltre 48 milioni di visitatori e un negozio virtuale dove i clienti possono personalizzare avatar e guadagnare punti.

Tuttavia, non tutti i marchi sono pronti a entrare nel metaverso, poiché alcune aziende stanno optando per incontri fisici dopo le restrizioni dovute alla pandemia. Inoltre, l'intelligenza artificiale generativa sta emergendo come strumento di marketing in grado di catturare l'attenzione di consumatori e marchi, complicando il panorama.

Il Metaverso e la Generazione Z

Un obiettivo chiave per i marchi nel metaverso è raggiungere la prossima generazione di consumatori, la Gen Z, che possiede una comprensione innata della tecnologia. Per la Gen Z, la vita digitale è altrettanto importante di quella fisica, se non di più. La realtà virtuale e i social media sono estensioni della loro realtà quotidiana, offrendo esposizione a marchi che normalmente non scoprirebbero.

Questo crea un'opportunità unica per il marketing e la vendita di beni fisici e digitali. Ad esempio, una scarpa virtuale non ha un valore minore solo perché esiste nel mondo digitale, e ciò apre nuove opportunità di competizione.

Il Metaverso nel Settore B2B

Il metaverso ha un ruolo rilevante sia nel settore business-to-consumer (B2C) che in quello business-to-business (B2B). La pandemia ha accelerato l'innovazione digitale e creato una crescente necessità di tecnologie avanzate per svolgere attività aziendali da remoto.

Le aziende che in passato dipendevano da conferenze e fiere hanno dovuto adottare nuove soluzioni, risparmiando tempo e denaro. Start-up come Flox e Virtway Events offrono piattaforme per creare conferenze ed eventi virtuali coinvolgenti, sfruttando le opportunità offerte dal metaverso.

Conclusione

Il metaverso è ancora nella sua fase embrionale, ma il suo potenziale di cambiare il mondo degli affari e la vita delle persone è evidente. Mentre l'infrastruttura del metaverso è in continua evoluzione, alcune aziende e marchi stanno già sfruttando le opportunità offerte da questo nuovo mondo virtuale.

Va notato che non tutti i marchi stanno abbracciando il metaverso con la stessa entusiasmo, ma il suo impatto è destinato a crescere. Proprio come Internet ha segnato il passaggio dal Web 1.0 al Web 2.0, il metaverso potrebbe rappresentare la firma del Web 3.0. Il suo futuro è ancora incerto, ma una cosa è certa:  le tecnologie, gli usi e i modelli di business stanno evolvendo rapidamente per definire il loro ruolo nel mondo di domani. Attenzione: Non è più fantascienza, il metaverso è già qui!

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